Avec une audience record et une stratégie de diffusion optimisée, France Télévisions sort grand vainqueur de Roland-Garros 2025, bien au-delà des courts. Retour sur les retombées économiques d’un tournoi qui a su conjuguer sport et rentabilité.
Une chaîne dédiée, pari risqué devenu jackpot
En lançant une chaîne 100 % Roland-Garros, France Télévisions a pris un virage stratégique inédit pour une compétition sportive annuelle. Résultat ? 46 millions de téléspectateurs cumulés, dont 18 millions exclusivement sur cette nouvelle chaîne, selon Tennis Actu.
Ce canal éphémère a permis d’élargir la grille de diffusion avec une couverture exhaustive : matchs en direct, analyses, rediffusions, portraits de joueurs… Un contenu enrichi qui a boosté l’engagement et fidélisé l’audience, tout en maximisant la valorisation publicitaire.
C’est une stratégie de saturation maîtrisée, qui a permis de transformer Roland-Garros en feuilleton quotidien
analyse Antoine Dubois, ancien directeur marketing de France Télévisions.
Audiences record et revenus publicitaires explosifs
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 5,5 millions de téléspectateurs pour la finale masculine Sinner vs Alcaraz
- 3,5 millions pour la finale féminine Sabalenka vs Gauff
- Et surtout, 5,4 millions pour la demi-finale Loïs Boisson vs Coco Gauff, un match franco-américain inattendu qui a capté l’attention du pays.
Grâce à ces pics d’audience, les écrans publicitaires ont été vendus à prix d’or, notamment lors des matchs en prime-time. Selon les estimations de plusieurs régies, un spot de 30 secondes aurait pu atteindre jusqu’à 60 000 € lors de la finale, un chiffre bien supérieur aux tarifs habituels pour des événements sportifs hors Coupe du Monde ou JO.
Par ailleurs, la chaîne dédiée a généré des revenus additionnels par la vente de sponsoring intégré (habillage d’émissions, bannières, placements) à des partenaires comme BNP Paribas, Lacoste ou Peugeot. Des acteurs habituels du tennis qui ont vu dans ce dispositif une visibilité renforcée sur trois semaines.
️ L’œil de l’expert
Avec Roland-Garros 2025, France Télévisions ne s’est pas contentée d’une mission de service public : elle a brillamment prouvé sa capacité à innover dans le traitement d’un événement majeur, tout en générant des revenus commerciaux significatifs.
Ce modèle de chaîne thématique temporaire pourrait faire école, notamment pour d’autres événements fédérateurs comme les JO de Paris 2026 ou le Tour de France. Le succès repose ici sur une combinaison gagnante : qualité éditoriale, stratégie de diffusion et monétisation fine.
