Pour la troisième année consécutive, Action se hisse au sommet des enseignes préférées des Français. Selon le dernier classement publié par EY Parthenon, ce discounter a su s’imposer comme un acteur majeur du commerce de détail en France. Pourtant, cette année a vu des changements notables dans le palmarès : Décathlon, longtemps leader, cède sa première place et un géant de la vente en ligne, Amazon, disparaît du Top 10. Ce retournement met en lumière les évolutions profondes des attentes des consommateurs et les stratégies gagnantes de certaines enseignes.
Action : Un modèle qui séduit et qui perdure
Avec une progression fulgurante depuis son entrée en France en 2012, Action a définitivement pris la tête du classement en 2023 et continue d’y régner en 2025. Ce succès se base sur un concept simple mais efficace : des prix défiant toute concurrence, des produits utiles au quotidien, et une offre renouvelée chaque jour. En 2025, 48,8 % des Français se disent fans de cette enseigne, et cela ne fait que croître. De plus, son expansion est loin d’être terminée. Après plus de 800 magasins en France, Action s’implante désormais en Suisse et en Roumanie, une étape importante dans son ambition européenne.
Si l’enseigne a su séduire les consommateurs, c’est grâce à une combinaison de bas prix et de produits pratiques, ce qui lui permet de rester largement en tête, devant des poids lourds comme Leroy-Merlin ou Décathlon. En 2020, Action n’était encore que 9e, et depuis, son ascension n’a cessé. Cela témoigne d’un modèle de plus en plus adapté aux attentes de la clientèle française : une consommation rapide, efficace et à moindre coût.
Le classement 2025:
1. Action (48,8 % de fans) – 2. Leroy-Merlin bricolage (40 % de fans) – 3. Decathlon (36,2 % de fans) – 4. Picard (30,1 % de fans) – 5. E.Leclerc (30,1 % de fans) – 6. Ikea (29,8 % de fans) – 7. Fnac (28,3 % de fans) – 8. Leroy-Merlin jardinage (28,2 % de fans) – 9. McDonald’s (27,9 % de fans) et 10. Grand Frais (27,1 % de fans)
Décathlon et Amazon : changement de leadership et nouvelles tendances
Décathlon, qui a longtemps dominé ce classement, conserve sa place sur le podium mais voit sa part de fans chuter à 36,2 %, contre 40 % l’année précédente. Ce recul ne signifie pas une perte de popularité, mais bien un changement dans les priorités des consommateurs français. Le géant du sport, qui était premier pendant de nombreuses années, cède sa place à Action, avec une offre certes plus restreinte mais qui capte un public plus large en termes de besoins quotidiens.
Le changement le plus frappant de ce classement est l’absence d’Amazon, une marque qui occupait encore la troisième place en 2021. Cette disparition souligne l’impact des nouvelles tendances de consommation, où les consommateurs semblent se détourner des géants du e-commerce au profit d’enseignes physiques plus proches de leurs attentes immédiates. Amazon n’apparaît désormais plus parmi les favoris des Français, ce qui pourrait signaler un retour en force du commerce traditionnel face à la montée en puissance des discounters physiques et spécialisés.
L’œil de l’expert : un retour aux fondamentaux pour les marques en quête de popularité
L’édition 2025 du classement des enseignes préférées des Français révèle un retournement majeur dans les dynamiques de consommation. L’ascension de Action montre qu’en période d’incertitude économique, les consommateurs privilégient les prix bas et la praticité. Les marques qui réussissent à capter cette demande grandissante bénéficient d’une fidélité durable. En revanche, des géants comme Amazon, plus axés sur l’accessibilité numérique, peuvent se retrouver fragilisés par un changement dans les comportements d’achat.
