Face à la lassitude croissante des plus jeunes vis-à-vis des plateformes de streaming, une génération plus discrète mais redoutablement stable tire son épingle du jeu : les 40-55 ans. Sélectifs, fidèles et attachés à la qualité, ces utilisateurs deviennent un levier essentiel pour stabiliser le marché.
Une montée en puissance tardive mais décisive
Longtemps absente du cœur de cible des plateformes de SVOD (Netflix, Prime Video, Disney+…), la tranche des 40-55 ans s’est progressivement imposée comme un public à forte valeur. En 2020, moins de 40 % d’entre eux étaient abonnés à un service de streaming. Aujourd’hui, près de deux tiers déclarent utiliser régulièrement au moins une plateforme, selon les données croisées de l’ARCOM et du CNC publiées en 2024.
Cette progression s’explique par une appropriation progressive des usages numériques, accélérée par la pandémie et l’essor des télévisions connectées. Contrairement aux jeunes générations, ces utilisateurs consomment moins sur mobile ou tablette, préférant une expérience de visionnage « à l’ancienne », sur le canapé, télécommande à la main.
Les 40-55 ans sont devenus un pilier discret mais robuste du marché du streaming : moins bruyants, mais très fidèles
souligne un analyste d’Ipsos.
Un public exigeant, en quête de qualité et de confort
Les motivations de ces consommateurs diffèrent radicalement de celles des 18-35 ans. Fini le binge-watching frénétique et les abonnements multiples. Les 40-55 ans adoptent une approche plus rationnelle et qualitative : un à deux abonnements maximum, choisis pour la richesse des contenus et l’ergonomie des services.
Leur profil de consommation est clair :
- ️ Séries à trame historique ou policière : « The Crown », « Borgen », « Engrenages » font partie des programmes les plus visionnés.
- ️ Films de patrimoine ou grands classiques : souvent proposés sur Canal+, Arte.tv ou Netflix.
- Documentaires engagés : notamment sur l’environnement, la santé ou les faits de société.
À la recherche de sens et de confort, cette génération apprécie les interfaces simples, la qualité HD, la stabilité des recommandations, et… le respect de la vie privée.
L’œil de l’expert : une cible stratégique pour un marché en tension
Dans un contexte de saturation des abonnements et de désabonnements fréquents chez les jeunes (churn), les 40-55 ans offrent un réservoir de stabilité et de revenus réguliers. Leur profil séduit particulièrement :
- Les plateformes hybrides (SVOD + chaînes live comme myCanal)
- Les offres culturelles ou de niche (Arte.tv, FilmoTV, UniversCiné)
- Les formats familiaux ou intergénérationnels
Ces abonnés renforcent la rentabilité à long terme des plateformes, et leur fidélité peut amortir les effets de marché plus erratiques. Pour les acteurs du streaming, c’est donc un segment à choyer – par une offre qualitative, des interfaces épurées et une politique tarifaire claire.
