En 2024, deux entreprises chinoises ont émergé en tête des classements de consommation en France, enregistrant des hausses de dépenses impressionnantes malgré des critiques sur leur modèle économique. Shein et Temu, des acteurs clés du marché de la fast fashion, se sont imposés comme les leaders, devançant des enseignes pourtant bien établies telles qu’Amazon. Cette tendance témoigne d’une évolution profonde dans les comportements d’achat des Français, au cœur d’un contexte économique difficile.
Une surprise dans le classement des dépenses : Shein et Temu en tête
Le classement de 2024 des entreprises enregistrant la plus forte hausse des dépenses en France a réservé des surprises. Selon Emilie Mayer (et avec l’aide des données du panel de transactions bancaires Circana 360°), l’analyse montre que Shein et Temu, deux géants chinois, dominent désormais le marché. Ensemble, ces deux enseignes captent près de 23 % de l’augmentation totale des dépenses des Français. Si certains s’attendaient à voir des entreprises comme Amazon ou Action en tête, ces dernières se retrouvent largement distancées. Ce changement de dynamique s’explique par la politique tarifaire extrêmement agressive des marques chinoises, attirant une large part de consommateurs français, à la faible capacité d’achat générale.
⚠️ Critiques et controverse : un modèle économique remis en question
Le succès fulgurant de Shein et Temu ne va pas sans soulever des interrogations. Ces entreprises sont régulièrement pointées du doigt pour leur modèle économique contesté, notamment en matière d’optimisation fiscale, ce qui suscite des inquiétudes en France et en Europe. En effet, Shein a fait l’objet de nombreuses critiques concernant ses pratiques fiscales, alors même qu’elle conquiert le marché français. De plus, leur ascension dans un contexte global de baisse des dépenses de consommation (de -2,4 % en 2024) soulève la question de leur impact sur les petites entreprises et les artisans locaux, confrontés à une concurrence déloyale.
⭐️ Le retour aux fondamentaux : recherche de qualité et de simplicité dans les achats
Derrière Shein et Temu, plusieurs enseignes françaises telles que Vinted, Grand Frais, et Marie Blachère affichent des résultats positifs. Vinted témoigne du boom du marché de la seconde main, tandis que Grand Frais et Marie Blachère incarnent une tendance vers des achats plus spécialisés, axés sur la qualité et la simplicité des produits. Les Français semblent privilégier des enseignes offrant un large choix et une expertise dans des domaines spécifiques, comme l’alimentation et les repas simplifiés. Ces enseignes françaises se distinguent de la fast fashion en répondant à une demande croissante de durabilité et de praticité.
L’œil de notre expert
Si Shein et Temu continuent de s’imposer sur le marché français, d’autres enseignes, comme les acteurs locaux et spécialisés, profitent également de la recherche de valeur ajoutée et d’une consommation plus réfléchie. L’essor des géants chinois pourrait bien incarner une forme de changement profond dans les attentes des consommateurs, bien que la controverse autour de leur modèle économique semble bien loin d’être résolue.
