L’été 2025 devait confirmer le retour en force du tourisme en France, mais les chiffres racontent une autre histoire. Les mois de juillet et août, traditionnellement synonymes de forte affluence, affichent un recul préoccupant des réservations. Au-delà des simples habitudes de voyage, c’est tout un pan de l’économie française qui vacille. Inflation persistante, climat instable et évolution des modes de consommation bousculent un secteur déjà fragilisé par la pandémie. Comme l’explique BFMTV, « l’été 2025 s’annonce compliqué pour le tourisme en France, marqué par une forte baisse des réservations ».
📉 Une lourde chute des réservations
Les indicateurs économiques ne laissent aucune place à l’optimisme. En juillet, le nombre de départs a reculé de –5,2 %, tandis qu’août a enregistré une chute encore plus marquée de –7,8 %. Sur l’ensemble de la saison estivale, le volume d’affaires est en baisse de –4 %, et le nombre de dossiers recule de –5,7 %.
La période autour du 15 août, habituellement l’un des points culminants de la saison, a subi un véritable coup de massue : –12 % de réservations sur les semaines 33 et 34.
Seule note positive dans ce tableau : le panier moyen par réservation atteint 2 453 €, en hausse de +1,7 %, signe que ceux qui voyagent dépensent davantage. Une évolution qui ne compense pas la contraction du marché, mais qui témoigne d’une polarisation entre ménages contraints et clientèle plus aisée.
☀️ Inflation, météo et nouvelles habitudes
Le recul des départs s’explique avant tout par des facteurs économiques. L’inflation persistante rogne le pouvoir d’achat des ménages, freinant leurs dépenses touristiques.
Les Français privilégient les arbitrages budgétaires au détriment des loisirs
rappelle un expert du secteur. À cela s’ajoute la météo instable : épisodes de canicules intenses suivis de fortes pluies incitent les vacanciers à reporter ou annuler leurs séjours. Enfin, la tendance aux réservations de dernière minute s’accentue. En juillet, 28 % des destinations tablaient sur un rattrapage grâce aux réservations tardives ; pour août, 31 % espéraient stabiliser leur activité, mais la dynamique n’a pas suffi.
🌍 Destinations et canaux de vente en mutation
Malgré un contexte tendu, certaines destinations résistent. La France elle-même tire son épingle du jeu : en mai, les réservations domestiques affichaient une hausse de +2,5 %, avec Paris captant 30 % des voyageurs. Globalement, près de la moitié des vacanciers ont choisi de rester en France cet été.
À l’international, la situation est contrastée :
Voyages moyen-courriers : –4 %
Voyages long-courriers : –10 %
L’Égypte reste une valeur sûre
La Tunisie retrouve progressivement des couleurs
L’Inde connaît une envolée spectaculaire de +440 % des dossiers fin mai
Côté distribution, la tendance surprend : les agences physiques enregistrent une hausse de +4,5 % des ventes, tandis que les plateformes numériques dévissent de –11,6 %. Cette inversion illustre une recherche de conseil et de sécurité, dans un climat marqué par l’incertitude.
👁️ L’œil de l’expert
Le tourisme français traverse une zone de turbulence économique et structurelle. L’inflation, couplée aux aléas climatiques, redéfinit les comportements d’achat. Si les destinations locales et accessibles semblent tirer leur épingle du jeu, l’avenir du secteur dépendra de sa capacité à adapter ses offres, réinventer ses canaux de distribution et rassurer une clientèle devenue prudente.
Le ralentissement est donc bien réel, mais il ouvre aussi la voie à un nouveau modèle touristique centré sur la proximité, la flexibilité et la valeur ajoutée.
