Comme nous l’avons souligné dans notre précédent article sur le Black Friday 2025, près de 72 % des Français comptent profiter de cette période de promotions pour optimiser leur pouvoir d’achat. Mais au-delà des chiffres globaux et des budgets moyens, il est intéressant de regarder ce que les consommateurs choisissent réellement d’acheter et comment leurs comportements d’achat évoluent.
Les habitudes changent : on ne se contente plus de promotions massives sur tous les produits, on privilégie les catégories les plus utiles ou les plus “tendances”, avec un œil attentif sur le rapport qualité-prix et les innovations produits.
🔥 Produits phares et nouvelles tendances de consommation
L’électronique, roi du Black Friday – Les appareils électroniques restent les produits les plus recherchés. Selon Kantar et YouGov, les Français ciblent particulièrement les Smartphones ainsi que les tablettes : les nouvelles générations d’iPhone et Galaxy attirent 40 % des acheteurs, qui privilégient les modèles reconditionnés ou en promotion pour maximiser l’économie. Les Casques audio et enceintes connectées ne sont pas en reste : la demande est dopée par les offres groupées et les réductions sur les marques premium. enfin les Téléviseurs ainsi que tout l’équipement gaming comme les consoles et accessoires sont en forte demande, surtout parmi les 18-35 ans. Cette orientation confirme ce que nous avions observé précédemment : les consommateurs planifient leurs achats et privilégient les biens durables à forte valeur ajoutée.
Mode et accessoires : le luxe accessible – Le Black Friday n’est plus seulement un rendez-vous high-tech. Les vêtements et accessoires connaissent également une forte affluence ces dernières années. Les Marques internationales et les collections limitées rencontrent un succès grandissant au moment du Black Friday. Les Français saisissent l’occasion pour s’offrir des produits qu’ils n’achèteraient pas hors promotion, comme des sneakers ou des sacs de marques connues. La Mode écoresponsable devient elle aussi une tendance croissante avec l’achat de produits durables ou certifiés éthiques. Selon une étude Ifop 2025, 32 % des acheteurs mode cherchent à allier prix réduit et engagement environnemental.
Maison, sport et loisirs : le Black Friday s’élargit – Les achats ne se limitent plus aux produits traditionnels. Les Français investissent également dans l’Électroménager et les objets connectés pour la maison. On retrouve parmi les produits les plus en vogue les aspirateurs robots, les purificateurs d’air, et bien sur les assistants vocaux qui connaissent une forte demande. Les Articles de sport et loisirs comme le matériel de fitness à domicile, les vélos électriques et accessoires pour la randonnée font partie également de la liste des best-sellers. Enfin, les jeux et le divertissement d’une manière plus général ( jeux de société et consoles portables) profitent de l’effet combiné des promotions et des fêtes de fin d’année.
Consommation raisonnée et choix comparatifs – Comme nous l’avions souligné précédemment, la majorité des Français ne se contentent plus de suivre aveuglément les promotions :
48 % d’entre eux comparent les prix plusieurs semaines avant l’événement.
Ils sont 35 % à consulter l’historique des prix pour éviter les hausses artificielles.
et enfin les achats impulsifs restent limités, le Black Friday devenant un levier stratégique pour maximiser le budget annuel.
👁️ L’œil de l’expert : un Black Friday réfléchi
Le Black Friday 2025 confirme une double dynamique : d’un côté, les Français sont prêts à dépenser, avec un budget moyen de 320-350 € (voir notre précédent article), et de l’autre, ils deviennent des consommateurs plus exigeants et informés. Les produits électroniques et la mode restent les valeurs sûres, mais l’intérêt pour le durable et le pratique ne cesse de croître. Les promotions sont désormais utilisées pour planifier les achats de fin d’année, plutôt que pour des dépenses impulsives. Ce changement comportemental est révélateur d’un consommateur mature, capable d’arbitrer entre plaisir immédiat et optimisation budgétaire, ce qui influence durablement les stratégies commerciales des enseignes.
Le Black Friday 2025 n’est donc plus seulement une course aux prix. Il incarne la transformation des habitudes de consommation françaises, où l’intelligence dans le choix des produits et le contrôle du budget priment sur l’achat impulsif.
