Le constat est alarmant : près d’une publicité sur trois diffusée sur les réseaux sociaux serait frauduleuse. Selon une étude du laboratoire Gen Threat Labs relayée par RMC, environ 28 % des annonces publiées en France sur les plateformes du groupe Meta — notamment Instagram et Facebook — relèveraient de l’arnaque. Au-delà du choc statistique, l’impact financier est colossal : les Français auraient perdu plus de 7 milliards d’euros en 2025 à cause des fraudes en ligne, selon l’Alliance mondiale anti-arnaque et BioCatch. Derrière ces chiffres, c’est tout l’écosystème de la publicité digitale et de la confiance numérique qui vacille.
💸 Une véritable industrie de la fraude
L’étude de Gen Threat Labs révèle un phénomène structuré : plus de la moitié des publicités frauduleuses proviendraient d’une dizaine d’annonceurs seulement, souvent basés en Asie du Sud-Est, notamment en Chine et à Hong Kong. Ce niveau de concentration suggère l’existence de véritables filières organisées exploitant les failles des plateformes publicitaires automatisées. Les formats incriminés couvrent un large spectre : les contrefaçons de grandes marques (mode, bijouterie, maroquinerie), ou bien encore les placements financiers fictifs promettant des rendements irréalistes (cryptomonnaies, actions, immobilier). On retrouve également les témoignages truqués générés par intelligence artificielle, les fausses boutiques en ligne avec remises spectaculaires (-70 %) et les offres d’emploi et télétravail aux promesses excessives. Cette prolifération met en lumière un paradoxe : alors que Meta affirme avoir supprimé plus de 134 millions d’annonces mensongères en un an, la capacité des fraudeurs à réinjecter continuellement du contenu illicite interroge la robustesse du contrôle algorithmique.
D’un point de vue économique, le préjudice dépasse la perte individuelle. Les 7 milliards d’euros évaporés en 2025 représentent une ponction massive sur l’épargne des ménages, mais aussi une véritable distorsion de concurrence pour les entreprises légitimes. Autre conséquence financière, c’est la dégradation de la confiance dans la publicité numérique, et donc un risque accru de régulation renforcée du secteur digital. À cela s’ajoute un facteur structurel : selon une étude récente de l’Insee, 34 % des Français âgés de 16 à 74 ans ne maîtrisent pas au moins une compétence numérique de base (protection des données, recherche d’informations, résolution de problèmes en ligne). Ce déficit de littératie numérique crée un terrain favorable à l’expansion des fraudes.
Le problème devient alors systémique : plus le commerce digital croît, plus l’exposition aux arnaques augmente, générant un coût social et financier qui pourrait peser sur la consommation et sur la dynamique de l’économie numérique française.
👁 L’œil de l’expert : vers une régulation accrue ?
La montée en puissance des arnaques publicitaires sur Instagram et Facebook pose une question stratégique : la publicité en ligne peut-elle rester un pilier de croissance sans un renforcement drastique de la surveillance et de l’éducation numérique ? Si les pertes annuelles se maintiennent à un tel niveau, la pression réglementaire sur les plateformes pourrait s’intensifier, avec des obligations accrues de contrôle des annonceurs et de vérification des contenus sponsorisés. Pour les investisseurs et acteurs du marketing digital, l’enjeu est double : préserver la rentabilité du modèle publicitaire tout en restaurant la confiance des utilisateurs. Sans cette confiance, la valeur même de l’audience monétisée pourrait s’éroder.
En définitive, ces 7 milliards d’euros ne sont pas seulement une statistique inquiétante : ils traduisent un déséquilibre profond entre innovation technologique et protection économique des consommateurs. La bataille contre la fraude numérique devient ainsi un impératif financier autant qu’un enjeu de souveraineté digitale.
