Le Black Friday est devenu un rendez-vous incontournable pour les consommateurs français, transformant fin novembre en véritable marathon commercial. Selon une enquête menée par le Boston Consulting Group (BCG), 72 % des Français envisagent de profiter de cette opération promotionnelle cette année, un chiffre qui illustre l’importance croissante de ce temps fort dans les décisions d’achat des ménages.
Mais derrière cette forte mobilisation se dessine un changement notable dans la façon dont les Français consomment : budgets plus encadrés, recherche des bonnes affaires et arbitrage entre plaisir et nécessité. L’événement n’est plus seulement un moment de shopping impulsif, il devient un levier stratégique pour optimiser le pouvoir d’achat.
📊 Le Black Friday, un événement massif
Une majorité de Français concernés – Selon le BCG, près de 7 Français sur 10 comptent effectuer des achats pendant le Black Friday 2025. Parmi eux, les jeunes adultes (18-35 ans) représentent le segment le plus actif, attirés par les produits high-tech et les vêtements de marque.
Budget moyen et arbitrages financiers – D’après Kantar, le budget moyen prévu par les participants est de 320 à 350 euros, en légère hausse par rapport à 2024, reflétant à la fois la volonté de profiter de réductions d’une part et le poids de l’inflation des prix sur le quotidien des Français d’autre part.
Pour beaucoup, le Black Friday devient un outil de planification des dépenses de fin d’année. Clara, 34 ans, interrogée par Europe 1, explique : “Je fais mes achats de Noël pendant le Black Friday, ça revient moins cher et ça me permet de rester dans mon budget.”
Changement de comportement : privilégier les affaires aux impulsions – Les Français ne se contentent plus de suivre les promotions passivement. Selon une étude YouGov, 48 % des consommateurs comparent les prix plusieurs semaines avant le Black Friday et 35 % vérifient l’historique des prix pour éviter les hausses artificielles.
Ce comportement révèle une maturité croissante dans la consommation, où l’épargne et le contrôle budgétaire prennent le pas sur les achats impulsifs. Les secteurs les plus impactés sont l’électronique grand public, les vêtements et les articles de sport, tandis que les biens alimentaires ou quotidiens restent moins affectés.
👁️ L’œil de l’expert : un baromètre à surveiller
Le Black Friday ne se limite pas à un événement commercial. Pour les économistes, il constitue un indicateur avancé du moral des ménages et de leur capacité à arbitrer entre consommation et épargne. Le budget moyen, bien que stable, montre que les Français cherchent à maximiser les économies tout en limitant les dépenses superflues. Et le recours à la comparaison des prix et à la planification des achats traduit une consommation plus raisonnée, qui pourrait influencer durablement la structure des ventes de fin d’année. Enfin, un Black Friday réussi peut soutenir ponctuellement le commerce de détail, mais il ne compense pas un climat de consommation globalement prudent.
Le Black Friday 2025 reste donc bien plus qu’un simple événement promotionnel. Il révèle les nouvelles priorités des Français : faire des économies, planifier les achats et protéger leur pouvoir d’achat dans un contexte économique encore incertain.
