« En 2024, l’Espagne a franchi le cap des 94 millions de visiteurs internationaux, avec une croissance de +10 %, et les Français représentent 12,9 millions de ces visiteurs (+10 % vs 2023) » affirme le Ministère espagnol du Tourisme.
Parmi les destinations phares, la Catalogne et le Pays basque tirent particulièrement leur épingle du jeu, avec des zones frontalières où les Français représentent jusqu’à 50 % de la clientèle étrangère en haute saison, faisant de ces régions de véritables aimants pour le tourisme français.
❤ Quels sont ces régions qui attisent les Français ?
En 2023, la Catalogne a accueilli 21,2 millions de visiteurs, dont près de 12,9 millions de Français en 2024, soit plus de 10 % par rapport à 2023. Selon TV5monde info, une partie conséquente d’entre eux se rend dans la Catalogne, notamment sur la Costa Brava ou à Barcelone où ils peuvent représenter jusqu’à 40‑50 % des touristes internationaux durant l’été, ce qui fait d’eux la première clientèle étrangère de la région.
Au Pays basque espagnol, la proportion est encore plus marquée dans certaines communes côtières telles que Saint‑Sébastien ou Hondarribia, où les touristes français constituent régulièrement la majorité de la clientèle étrangère en été. En 2024, plus de 3 millions de Français ont franchi la frontière pour explorer cette région.
L’office municipal du tourisme de Saint‑Sébastien souligne :
Saint‑Sébastien figure parmi les villes les plus touristiques d’Espagne, et les Français en sont les principaux visiteurs étrangers, devant les Américains et les Anglais.
💡 Quelles sont leurs stratégies ?
Les régions de Catalogne et du Pays basque espagnol optent pour une stratégie de proximité avec la France, grâce à un accès routier facile et à des vols low-cost directs vers Bilbao, Barcelone ou encore San Sebastián. Elles proposent également des prix attractifs, avec des hébergements dès 75 € la nuit au Pays basque.
Pour capter l’attention des voyageurs français, ces territoires déploient un marketing ciblé efficace, ils optent pour des campagnes de communication en français valorisant le riche patrimoine culturel, la gastronomie locale, les activités extérieures et l’authenticité des régions. Ils participent aussi régulièrement aux salons professionnels du tourisme.
Enfin, ces régions s’engagent dans une dynamique de tourisme durable. Elles encouragent la découverte de zones moins fréquentées pour limiter le surtourisme des zones très fréquentées.
Ada Colau, Maire de Barcelone déclare :
La régulation des locations touristiques est un enjeu majeur pour préserver l’équilibre entre visiteurs et habitants, notamment dans les villes très prisées comme Barcelone.
👁 L’œil de l’expert : une tendance qui s’installe durablement
Chaque année, l’Espagne confirme son rôle de moteur économique grâce à un afflux croissant de touristes français, séduits par la proximité géographique, les tarifs compétitifs et une offre riche en culture, gastronomie et loisirs. Que ce soit sur les plages dynamiques de Catalogne ou dans les villages authentiques du Pays basque, cette clientèle génère un impact économique significatif, favorisant l’emploi local et les revenus du secteur touristique. Pour gérer cette croissance, l’Espagne impose des restrictions sur Airbnb, promeut les zones moins touristiques et protège ses ressources, afin d’allier qualité touristique et respect des habitants.
