Le coût d’un excès vestimentaire. En 2024, les Français ont franchi un cap symbolique et économique : 3,5 milliards de pièces textiles neuves achetées en un an, soit 42 vêtements par personne. Derrière ce chiffre, dévoilé par Refashion, se cache un bouleversement profond des équilibres économiques, commerciaux et sociaux du secteur. Dans un pays encore marqué par la résilience post-inflation, cette frénésie d’achat pose une question centrale : à quel prix soutenons-nous cette abondance textile ? Selon Vanessa Gutierrez, responsable d’études chez Refashion, « chaque Français a ajouté en moyenne 42 articles d’habillement neuf à sa garde-robe en 2024, soit une hausse de 2,4 % par rapport à l’année précédente ». Une statistique qui, au-delà de son aspect anecdotique, révèle les rouages d’un système économique dopé par la fast fashion, la digitalisation de la vente et la course au bas prix.
La machine économique derrière la frénésie textile
Ce sont près de 10 millions d’articles textiles qui ont été vendus chaque jour en France en 2024. Cette croissance s’explique d’abord par un contexte macroéconomique plus favorable : la fin de la pression inflationniste de 2023 a permis aux ménages de réallouer une partie de leur pouvoir d’achat au secteur non essentiel, comme l’habillement.
Résultat : les ventes de vêtements pour femmes ont progressé de 5 %, celles pour hommes de 3,6 %, et le linge de maison a enregistré une hausse spectaculaire de 9,3 %. Mais ce dynamisme est loin d’être homogène. Les segments bébé et enfant ont reculé de 0,6 % et 5,4 %, pénalisés par la baisse de la natalité et une forte migration des achats vers la seconde main, plus économique.
Le marché du textile bénéficie également de la montée en puissance de nouveaux acteurs. L’arrivée de plateformes à bas prix – évoquées par Gutierrez comme « des acteurs aux tarifs très accessibles » – a profondément bouleversé la donne. Le succès fulgurant de Shein, Temu ou encore Zalando n’est pas anodin : en un an, les volumes de vente en ligne ont bondi de 29,9 %. Ces enseignes captent aujourd’hui une part essentielle de la croissance du secteur.
️ Le règne du discount et le recul des circuits traditionnels
L’analyse sectorielle montre une redistribution nette des cartes. Tandis que les grandes surfaces alimentaires perdent 5,1 % de leur chiffre d’affaires textile, les magasins traditionnels implantés en centre-ville s’en sortent avec une légère croissance de 2,8 %. Mais ce sont surtout les soldeurs et déstockeurs qui profitent de la dynamique actuelle, avec une hausse de 10,3 %.
Cette ruée vers les prix cassés n’est pas sans conséquences : 71 % des achats réalisés concernent des articles d’entrée de gamme. Une statistique qui soulève des questions structurelles sur la viabilité économique du modèle : marges compressées, volumes en hausse, dépendance accrue à des fournisseurs à bas coûts, souvent situés hors d’Europe.
Le modèle économique de la fast fashion repose donc sur une logique de volume massif et rotation rapide des stocks, mais ce modèle s’accompagne de fragilités logistiques et d’une pression constante sur les chaînes de production. L’enjeu pour les distributeurs classiques est donc de retrouver de la compétitivité sans céder à la guerre des prix permanente.
L’économie parallèle de la seconde main, entre conscience et nécessité
Si le marché du neuf flambe, celui de l’occasion ne cesse de gagner du terrain. En 2023, selon une étude Kantar-Refashion, plus de 63 500 tonnes de textiles et chaussures d’occasion ont été achetées, soit 7,1 % de la consommation totale. Une alternative qui n’est plus marginale : plus d’un tiers des Français achètent désormais d’occasion, et 4 % s’y consacrent exclusivement.
Les circuits de la seconde main sont multiples :
- Les plateformes entre particuliers (Vinted, Leboncoin) concentrent 46 % des transactions,
- L’économie sociale et solidaire (Emmaüs, Croix-Rouge) représente 33 %,
- Les friperies et corners intégrés dans les grandes enseignes assurent les 21 % restants.
Cette montée en puissance s’explique par deux dynamiques majeures :
- D’un côté, une prise de conscience écologique autour des impacts environnementaux du textile neuf ;
- De l’autre, une réponse à la contrainte budgétaire, en particulier chez les jeunes et les foyers modestes.
L’œil de l’expert : vers un point de rupture du modèle ?
Le secteur textile français se trouve aujourd’hui à la croisée des chemins. La dynamique actuelle, tirée par la surconsommation, le e-commerce ultra-compétitif et les prix bas, génère une croissance en apparence florissante mais intrinsèquement instable. Les chiffres sont impressionnants, mais ils masquent une bulle de dépendance aux plateformes étrangères, à des chaînes logistiques tendues, et à une erosion des marges dans l’ensemble de la filière.
La croissance du marché de l’occasion, portée par des motivations économiques et écologiques, constitue le seul véritable contrepoids systémique. Mais pour que celui-ci devienne structurel, il nécessitera des investissements logistiques, une transparence accrue et des incitations politiques fortes.
En 2024, la France s’habille plus que jamais — mais à quel coût réel ? La réponse dépendra de la capacité du secteur à se réinventer économiquement et à intégrer les logiques circulaires comme levier de pérennité.
