Le marché français du jouet et des jeux affiche un démarrage 2025 spectaculaire, avec une progression de 10 % des ventes à fin juillet, selon le cabinet spécialisé Circana. Jamais depuis 2000 le secteur n’avait connu un tel sursaut. Cette performance préfigure un Noël potentiellement historique pour le marché, porté par une combinaison de hausse des volumes, d’augmentation des prix et d’un regain d’achats “plaisir” chez les Français.
📈 Une croissance inédite depuis 25 ans
Selon Frédérique Tutt, analyste pour Circana, « c’est la croissance la plus forte ces 25 dernières années ». Le chiffre d’affaires du secteur s’élève à 1,8 milliard d’euros à fin juillet, avant même le pic de la haute saison.
Certaines catégories affichent des hausses spectaculaires :
Jeux et puzzles : +35 % (dont +15 % pour les jeux de cartes)
Jeux de construction : +31 %
Peluches : +12 %
Cette progression s’explique par une augmentation des volumes de 8 % et une hausse du prix moyen de 2 %
précise Frédérique Tutt. Le secteur retrouve ainsi un dynamisme qu’il n’avait plus connu depuis l’an 2000, quand la croissance annuelle avait atteint 7,7 %.
Les analystes soulignent que ces ventes ne relèvent pas uniquement des achats de cadeaux de fin d’année, mais davantage d’achats plaisir, stimulés par la volonté des Français de « se faire du bien et sortir de la morosité », comme l’explique Frédérique Tutt.
🌍 L’effet licences et jouets pour enfants
Si le dynamisme est constaté dans plusieurs pays européens, la France se distingue nettement : +10 % contre +8 % au Royaume-Uni et +3 % en Allemagne. Cette performance s’explique principalement par la hausse des dépenses de jouets pour enfants, alors que les années précédentes le marché était fortement tiré par les “kidultes” (13-55 ans).
Les licences jouent un rôle clé dans cette progression : Pokémon, Lego Botanicals, Lilo & Stitch, Formule 1 et Lego Technic figurent dans le Top 5 des ventes. Selon Circana :
Les licences représentent désormais 28,3 % des ventes de jeux et jouets en 2025, soit une hausse de 18 % en un an et 27 % en deux ans.
En 2024, le marché avait connu une légère stabilité avec un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros, en recul de seulement 0,7 % après des années difficiles (baisse de 5,2 % en 2023). Ce rebond spectaculaire en 2025 pourrait ainsi consolider la rentabilité des acteurs du secteur et renforcer les marges sur certaines gammes stratégiques, notamment celles liées aux licences premium.
👁️ L’œil de l’expert : malgré l’inflation…
Ce début d’année exceptionnel confirme que le marché du jouet en France est en pleine renaissance, porté par des achats impulsifs et l’attrait des licences pour enfants. Pour les acteurs du secteur, c’est une opportunité unique d’optimiser les marges et de sécuriser la croissance avant la période cruciale de Noël.
On peut souligner que si ce dynamisme se maintient, il pourrait rééquilibrer le marché après plusieurs années de stagnation, tout en offrant des perspectives solides aux fabricants, distributeurs et investisseurs sur le moyen terme.
