Le marché de la mode en France confirme une tendance claire : les consommateurs privilégient le style accessible et le sportswear, avec un goût marqué pour les marques nationales. Selon le panel de l’entreprise de données Numerator, les Français ont placé Kiabi, Primark et Decathlon en tête de leurs préférences, mêlant confort, rapport qualité-prix et accessibilité.
👕 Le podium et les tendances de la mode
En tête, Kiabi, fleuron français de la distribution textile, conserve son statut de marque la plus plébiscitée. Derrière elle, Primark, l’enseigne irlandaise ultra-rapide, bénéficie de son positionnement discount et de sa stratégie de pénétration massive du marché français. Fermant le trio, Decathlon, autre marque française du groupe Mulliez, capitalise sur le sportswear, désormais considéré comme un véritable style de vie, selon les analystes du panel.
Le classement met également en lumière la force des marques de grande distribution :
Tissaia (E.Leclerc) se place quatrième,
Gemo cinquième,
Inextenso (Auchan) huitième,
Tex (Carrefour) neuvième.
L’essor du sportswear est particulièrement marquant : Adidas, Nike et Decathlon figurent parmi les quinze marques les plus prisées. Pour les experts de Numerator :
Le classement reflète une volonté claire des consommateurs : allier mode et budget maîtrisé
ajoutant que le casual et le sport influencent désormais largement les choix vestimentaires.
Même le numérique joue son rôle : Shein, marque asiatique exclusivement en ligne, atteint déjà la dixième place, preuve de l’évolution des comportements d’achat et de l’émergence de modèles commerciaux disruptifs.
D’un point de vue économique, ce top 10 illustre plusieurs dynamiques :
Les groupes français du type Mulliez tirent profit de leur portefeuille multi-marques et de leur stratégie de distribution omnicanale.
La pression sur le prix reste un critère central, favorisant les enseignes de grande distribution et discount.
La montée du sportswear et du casual entraîne des répercussions sur les volumes de production, la logistique et les stratégies marketing des marques.
👁️ L’œil de l’expert : la bonne recette
Cette hiérarchie des préférences n’est pas qu’anecdotique : elle traduit une polarisation du marché vers l’accessibilité et la polyvalence des produits. Les marques qui combinent prix compétitif, image nationale forte et offre sportswear captent aujourd’hui la majorité des consommateurs français.
Pour les acteurs du secteur, l’enjeu est double : maintenir des marges suffisantes malgré la pression sur les prix et investir dans des stratégies omnicanales pour concurrencer les pure players digitaux comme Shein. En définitive, le marché de la mode en France continue de privilégier les marques locales, les enseignes de grande distribution et le confort sportif, offrant un panorama clair des comportements d’achat et des leviers économiques à exploiter.
