Chaque été, les Français arbitrent entre leur envie d’évasion, les contraintes budgétaires et la faisabilité de leurs projets de vacances. En 2025, cette équation conduit une majorité d’entre eux à privilégier des destinations en France, perçues comme plus accessibles et compatibles avec un budget maîtrisé. Pour autant, les séjours à l’international continuent d’attirer, notamment les longs courriers, traduisant une appétence persistante pour le voyage et la découverte, malgré un contexte économique incertain.
🥐 La France : destination très convoitée par les Français
La France reste numéro un des destinations de voyages par les Français. En 2025, 67 % des Français déclarent avoir l’intention de partir en vacances en France, c’est le taux le plus élevé jamais enregistré depuis 2015, reflétant une volonté de découvrir ou redécouvrir les richesses de leur propre pays, tout en bénéficiant de tarifs compétitifs.
Selon Kayak, les recherches pour les vols d’avion ont augmenté, +121% pour Ajaccio, +107% pour Marseille et +67% pour Calvi.
Selon les dernières données publiques du ministère des Finances / Tourisme de France :
Le littoral reste une valeur sûre (44 %) mais on observe une progression notable de la campagne (28 %) et des villes (24 %), en hausse moyenne de 5 à 8 points par rapport à l’année précédente
💰 Le tourisme domestique comme pilier économique
En 2025, le tourisme intérieur confirme son rôle central dans l’économie française. Les réservations estivales pour des séjours en France affichent une hausse de 16 % par rapport à 2024, tirées notamment par la location saisonnière (+14 % de nuitées entre janvier et avril) et les hébergements de plein air. Cette dynamique illustre la solidité de la demande pour des vacances locales, même dans un contexte budgétaire tendu.
Ce regain d’activité bénéficie directement aux économies régionales : hébergements, commerces de proximité, restauration, transports et loisirs profitent d’un afflux soutenu de consommateurs. Le secteur touristique représente ainsi près de 9 % du PIB national, confirmant sa capacité à générer des retombées concrètes à l’échelle locale comme nationale.
Ce succès repose aussi sur des attentes nouvelles : maîtrise du budget, proximité, authenticité et durabilité sont devenus des critères décisifs pour les ménages. En réponse, de nombreuses destinations françaises adaptent leur offre en misant sur le tourisme responsable et l’expérience client personnalisée.
✈️ Les destinations à l’internationale qui séduisent
Selon Kayak, les destinations internationales sont tout de même en augmentation avec +22% dans les recherches de vols par rapport à 2024.
Tokyo, Bangkok et Denpasar figurent parmi les destinations les plus recherchées, avec des hausses allant de 30 % à 22 % et des prix moyens compétitifs, avec un budget d’environ 1 010 à 1 151 euros pour Tokyo et 1 194 euros pour Bali.
Claire Barbier, consultante en stratégie touristique durable déclare :
Espagne, Portugal, Italie : ce trio européen continue de capter l’essentiel des flux touristiques français.
Chaque année, ces trois destinations séduisent grâce à leur proximité géographique, leur rapport qualité/prix et une culture riche, permettant de concilier dépaysement et dépenses raisonnables.
👁 Œil de l’expert : voyager sans se ruiner
En 2025, les choix de destinations des Français traduisent une évolution plus structurelle que conjoncturelle : le voyage devient un révélateur du pouvoir d’achat, de la perception du risque et des nouvelles aspirations sociales.
Face à une inflation encore sensible sur certains postes (billets d’avion, hébergements), les Français arbitrent de plus en plus en faveur de destinations à bon rapport qualité-prix. On peut remarquer également une hausse de l’écotourisme, c’est un tourisme vert qui est plus centrée sur la découverte de la nature, l’écologie urbaine mais aussi vers les cultures et patrimoine. Plus de 50 % des voyageurs recherchent des hébergements combinant confort et innovations durables.
