Alors que le contexte économique pousse les consommateurs à faire des choix plus réfléchis, certaines catégories de produits se démarquent nettement en magasin durant ces soldes estivaux. Quels sont les secteurs en hausse malgré l’inflation ? Quelles gammes accusent un recul, et pourquoi ? Petit électroménager, high-tech, mode ou loisirs : tour d’horizon des tendances de consommation révélées par cette période clé du commerce de détail.
🏷 Les tendances clés des soldes physiques cet été
Le marché des ventes en magasin a montré des évolutions contrastées pendant les soldes d’été 2025, impactées par un contexte économique tendu.
- Les déshumidificateurs ont bondi de +63 %, ainsi que les ventilateurs qui ont augmenté de +253,9 %, expliqué par des conditions météo extrêmes (chaleur et humidité)
- Dans le secteur high-tech, les ventes ont grimpé de +10 à +15 %, portées par des promotions sur des produits phares comme le Galaxy S25 Ultra, les AirPods Pro 2 ou la PS5 Pro.
- À l’inverse, la mode (vêtements, baskets) a reculé de -7 à -9 %, et les jeux vidéo / consoles de -7 %, malgré une hausse de fréquentation.
Paul Polman, ancien PDG d’Unilever, affirme :
Les promotions sur les produits high-tech répondent à une attente forte des consommateurs qui cherchent à allier utilité et innovation.
Cette baisse s’explique par l’inflation et un pouvoir d’achat affaibli. Les consommateurs se tournent vers des achats utiles et délaissent les dépenses non prioritaires. De plus, la baisse des ventes de vêtements en magasin physique s’explique aussi par la montée en puissance de Shein et Temu, qui attirent les consommateurs avec des prix ultra-compétitifs et des réductions très avantageuses.
📲 Les ventes en lignes
Selon Ecommercemag, cet été, les produits qui ont connu une progression sont :
- Les produits high-tech, tels que les smartphones, tablettes, robots culinaires ou ventilateurs, ont enregistré une hausse de 47 %, stimulée par des remises attractives allant jusqu’à -70 %. Cette progression s’explique par une forte attente des consommateurs pour ce type d’articles pendant les soldes, mais aussi par des achats anticipés en vue des vacances d’été ou de la rentrée.
- Les articles de mobilier de jardin et de plein air – parasols, barbecues, tables et chaises d’extérieur – ont également connu une croissance de +12 % par rapport à l’année précédente.
- Les produits de loisirs sportifs, comme les vélos, trottinettes électriques, tapis de course ou équipements de fitness à domicile, ont enregistré une hausse d’environ 28 %. Cette dynamique repose sur deux facteurs : la volonté de rester actif durant l’été, et l’opportunité d’acquérir ces équipements à des prix plus accessibles grâce aux promotions.
Forbes Franc déclare :
La valorisation des espaces extérieurs s’inscrit dans une tendance durable portée par les consommateurs post-pandémie.
Les produit en baisse selon ecommercemag, sont :
- Décoration intérieure : comme le textile, les petits meubles, les luminaires, représentant que 16 % des intentions d’achat, soit un recul de 4 points par rapport à 2024.
- Bricolage & outillage : -7% car moins urgents et jugés non prioritaires en période estivale, ces produits sont restés en retrait.
- Accessoires de mode ou enfants : -10% à 12% des sacs, bijoux ou vêtements enfants ont été délaissés au profit de produits plus essentiels.
Antoine Marchal, expert en distribution explique :
En période estivale, les achats de bricolage ralentissent naturellement, car ils sont souvent reportés à des moments plus propices.
👁 L’œil de l’expert : Nouveaux défis des consommateurs
À l’heure où l’inflation pèse sur les budgets des ménages, les comportements d’achat évoluent, les consommateurs arbitrent, comparent et privilégient les produits perçus comme utiles ou durables. Mais ce repli vers l’essentiel coexiste avec le succès fulgurant de plateformes comme Shein ou Temu, qui séduisent par des prix cassés et une offre massive.
Ces modèles économiques agressifs redessinent non seulement les équilibres du commerce, mais posent aussi de sérieuses questions sur leur impact social et environnemental à long terme.
