Une frénésie commerciale programmée. C’est annoncé : le vendredi 28 novembre 2025 marquera officiellement le lancement du Black Friday, devenu un véritable catalyseur de consommation à l’échelle mondiale. Bien au-delà d’une simple opération marketing, cette journée s’est imposée comme un événement économique majeur, dynamisant à la fois le commerce en ligne et les points de vente physiques.
Traditionnellement fixé au lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, le Black Friday ouvre la saison des achats de fin d’année. En France comme ailleurs, il ne se limite plus à une seule journée : les enseignes déclenchent leurs campagnes dès le début de novembre et les prolongent jusqu’au Cyber Monday, prévu cette année le 2 décembre 2025.
🎰 Des retombées économiques colossales
L’impact économique du Black Friday ne cesse de croître. Les distributeurs misent sur des rabais massifs pour stimuler la demande et attirer une clientèle élargie, parfois au prix d’une érosion des marges. Smartphones, consoles de jeux, électroménager et vêtements figurent en tête des ventes, constituant des locomotives pour les enseignes.
Les géants comme Amazon déclenchent leurs promotions bien avant la date officielle, tandis que des acteurs français tels que Fnac-Darty, CDiscount, Boulanger ou encore Électro Dépôt déploient des stratégies offensives pour capter l’attention des consommateurs. L’habillement et l’équipement de la maison ne sont pas en reste, avec des enseignes comme Zara ou Castorama qui s’invitent dans cette course aux promotions.
Cette intensification de la concurrence entraîne une polarisation des comportements d’achat : les ménages reportent certains achats en attendant le Black Friday, ce qui peut fragiliser les ventes des mois précédents. Toutefois, l’effet d’entraînement sur la consommation globale, à l’approche des fêtes, compense souvent ce décalage.
Les experts soulignent aussi l’importance du Cyber Monday, désormais incontournable pour le secteur high-tech. L’accent est mis sur les ordinateurs, tablettes et jeux vidéo, avec des remises pouvant dépasser les 50 %. Ce prolongement digital consolide la dynamique et permet aux enseignes de maximiser leurs revenus sur une période plus étendue.
👁 L’œil de l’expert
Le Black Friday 2025 s’annonce comme un révélateur des tensions entre consommation de masse et rentabilité des distributeurs. Si les promotions constituent un levier puissant pour soutenir le chiffre d’affaires, elles posent la question de la pérennité des marges et de la dépendance des acteurs au calendrier promotionnel. Comme l’explique un analyste cité par Reuters lors d’une précédente édition :
Ces journées de rabais dopent la demande mais ne créent pas toujours de la valeur additionnelle sur le long terme.
Pour les consommateurs, l’événement reste une opportunité d’accéder à des produits coûteux à prix réduit. Pour les enseignes, il s’agit d’un jeu d’équilibriste entre volume et rentabilité — une équation d’autant plus complexe dans un contexte de concurrence exacerbée et de pression sur les coûts logistiques.
