Le paysage économique du marché de l’habillement en France vient de basculer. En 2025, Vinted s’impose comme le premier vendeur de vêtements dans l’Hexagone, devant des acteurs pourtant ultra-dominants du fast-fashion. Ce leadership inédit ne repose pas sur un réseau de magasins ou une production industrielle massive, mais sur un modèle de plateforme numérique, adossé à la seconde main, à des prix bas et à une logistique extrêmement performante.
Les données publiées par l’application Joko et relayées par BFMTV mettent en lumière une transformation structurelle du secteur textile, aux conséquences économiques majeures pour les distributeurs traditionnels.
💶 La mécanique d’un nouveau leader du textile
Le succès de Vinted repose d’abord sur une traction économique hors normes. Selon le classement 2025 de Joko, la plateforme est devenue l’enseigne où les Français dépensent le plus pour s’habiller, dépassant notamment Shein. Une performance rendue possible par une base de plus de 23 millions d’utilisateurs en France, soit près d’un Français sur trois.
Sur le plan financier, l’année 2025 marque un tournant stratégique. Vinted a généré près de 10 milliards d’euros de volume de ventes, tout en multipliant par quatre son résultat net par rapport à 2024. Une croissance spectaculaire pour une entreprise dont le siège est installé à Vilnius, en Lituanie, et qui opère sur un modèle de marketplace à faibles coûts fixes.
La clé de cette rentabilité réside dans l’industrialisation de la logistique. La plateforme a orchestré l’expédition de 800 millions de colis à l’échelle européenne, soutenue par le déploiement de Vinted Go, un réseau de consignes et de lockers couvrant désormais 70 % de la population. Comme le souligne BFMTV, cette infrastructure permet aux utilisateurs de « commander depuis leur domicile et de récupérer leurs achats rapidement, sans contrainte » — un avantage compétitif décisif face aux circuits traditionnels.
À cela s’ajoute une offre quasi infinie, avec 400 000 nouveaux articles mis en ligne chaque jour. Cette abondance alimente un effet de volume massif, renforcé par un prix moyen autour de 9 euros, contre environ 15 euros pour un vêtement neuf, selon BFMTV. Un différentiel de prix qui pèse lourdement dans un contexte d’arbitrage budgétaire des ménages.
Au-delà du textile, Vinted élargit méthodiquement son périmètre économique : livres, électronique, décoration, avec l’ambition clairement affichée de concurrencer d’autres plateformes de référence. La société revendique 17,8 millions de visiteurs mensuels, encore derrière Leboncoin (26,8 millions), mais suffisamment proches pour nourrir une ambition assumée : devenir, selon l’expression reprise par BFMTV, « l’Amazon de la seconde main ».
👁️ L’œil de l’expert
L’ascension de Vinted ne relève plus d’un simple effet de mode : elle traduit une recomposition profonde de la chaîne de valeur du textile. En captant les volumes sans supporter les coûts de production, de stocks ni de magasins, la plateforme bénéficie d’un avantage structurel majeur sur les distributeurs classiques.
Cependant, l’impact environnemental réel reste ambivalent. Comme le rappelle BFMTV, « les achats de seconde main s’ajoutent souvent aux achats de produits neufs plutôt que de les remplacer ». Sur le plan économique, en revanche, le constat est sans appel : Vinted capte désormais une part centrale de la dépense vestimentaire des Français, fragilisant durablement le modèle du prêt-à-porter traditionnel. Pour le secteur, la seconde main n’est plus une alternative marginale, mais un nouveau centre de gravité.
