Bonne nouvelle pour le portefeuille des familles : à quelques semaines de la rentrée, le coût des fournitures scolaires connaît une baisse significative. D’après une étude NielsenIQ, relayée le 13 août, les tarifs reculent de 3,4 % en grandes surfaces et de 6,2 % dans les magasins spécialisés sur un an.
Un signal positif, mais qui cache une réalité plus complexe : entre promotions massives, stratégies commerciales des marques et aides publiques, le marché reste sous haute tension.
🥊 Prix en repli
L’étude, commandée par l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), qui fédère 145 marques du secteur, révèle un net recul des prix sur l’ensemble des circuits.
Nous avons constaté sur ce début de campagne une baisse réelle des tarifs sur tous les segments
explique Nadège Hélary, présidente de l’AIPB. Contrairement aux données publiées mi-juillet par UFC-Que Choisir — qui évoquaient une hausse moyenne de 2 % par rapport à 2024 — l’AIPB assure que la variation reste stable sur toute la période, de fin juin à début septembre.
Les enseignes misent sur la mi-août pour lancer leurs opérations promotionnelles les plus agressives, une période stratégique qui concentre l’essentiel des ventes. Ce jeu tarifaire s’explique par un double objectif : conquérir des parts de marché face aux concurrents et écouler rapidement les stocks avant le pic de début septembre.
🏷 La domination des marques nationales
Malgré ce repli des prix, les volumes vendus explosent : +9,1 % d’achats par rapport à juillet 2024, pour un chiffre d’affaires global de 131 millions d’euros (+5,2 %).
Les marques nationales, véritables locomotives du secteur, représentent trois articles sur quatre achetés. En grandes surfaces, les produits vedettes restent les pochettes perforées (+21,5 %), les trieurs (+19,7 %) et les crayons de papier (+15,9 %), souligne Samuel Gimenez, consultant chez NielsenIQ.
Dans les circuits spécialisés, ce sont les articles d’écriture qui dominent : stylos rollers (+58,3 %), recharges (+37,7 %) et stylos billes (+30,6 %).
Pour soutenir les foyers les plus modestes, l’Allocation de rentrée scolaire (ARS) sera versée à partir du 19 août, avec des montants allant de 423 € pour un enfant de 6-10 ans à 462 € pour un adolescent de 15-18 ans. Cette aide publique joue un rôle crucial dans la consommation de rentrée, soutenant à la fois le budget des familles et le chiffre d’affaires des distributeurs.
👁 L’œil de l’expert
Cette baisse apparente des prix traduit moins une tendance structurelle qu’un ajustement conjoncturel, lié aux promotions et à la concurrence. Les grandes enseignes cherchent à préserver leur marge tout en dopant les volumes, tandis que les marques nationales consolident leur position dominante.
Dans un contexte inflationniste où le pouvoir d’achat reste fragile, l’équilibre entre accessibilité prix et rentabilité commerciale sera le véritable enjeu stratégique pour la rentrée et les campagnes futures.
