Un changement de cap à toute vitesse : les secousses se poursuivent au sommet de GiFi, l’enseigne française de bazar populaire. Moins d’une semaine après le départ précipité de Philippe Brochard, ancien DG d’Auchan France, le conseil de surveillance a désigné un nouveau président par intérim : Rémy Lecomte, actuel directeur juridique, fiscal et conformité. Si cette transition rapide permet d’éviter le vide à la tête du navire, elle en dit long sur l’instabilité managériale qui agite l’entreprise depuis plusieurs mois, dans un contexte de tensions internes, de transformation délicate et de lutte pour sa survie sur le marché ultra-compétitif du discount.
Rémy Lecomte, un profil juridique pour une mission stratégique
C’est une figure discrète mais expérimentée qui prend les rênes, le temps de trouver le prochain PDG. Rémy Lecomte n’est pas un inconnu chez GiFi : il a intégré le groupe en octobre 2021, et connaît bien son fondateur historique, Philippe Ginestet, qui reste l’actionnaire principal malgré son retrait progressif de l’opérationnel. Contrairement à son prédécesseur, dont les choix avaient été contestés, Lecomte bénéficie de la confiance de la maison, ce qui pourrait faciliter l’exécution des décisions urgentes.
Issu du secteur bancaire (Crédit Agricole, LCL), il possède une solide expérience des entreprises en difficulté, acquise notamment chez Fiducial, où il s’est spécialisé dans les redressements financiers. S’il n’a pas le profil classique d’un capitaine de l’industrie de la distribution, son expertise juridique et sa connaissance des rouages de la gouvernance pourraient s’avérer précieuses pour piloter le plan de transformation.
D’après Sud-Ouest, qui a révélé l’information, cette nomination vise avant tout à stabiliser la gouvernance, en attendant une direction plus définitive. Comme l’a confirmé l’entreprise à Capital, le recrutement du futur PDG est en cours, et plusieurs rumeurs évoquent un profil en provenance de Bricorama, enseigne de bricolage du groupe Les Mousquetaires. Ce nouveau dirigeant pourrait entrer en fonction dès septembre.
Une enseigne affaiblie face à la pression du marché
Si les chaises musicales à la tête de l’entreprise attirent l’attention, le vrai défi reste économique. Avec 600 magasins et un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros, GiFi n’est pas un petit acteur, mais sa structure a été fortement secouée depuis 2023. En ligne de mire : un changement de système informatique qui a gravement perturbé la gestion des stocks et des approvisionnements. Cette transition technologique, censée moderniser l’organisation, s’est transformée en cauchemar logistique.
En parallèle, la concurrence est plus féroce que jamais. Des enseignes comme Action, Maxi Bazar, Temu ou La Foir’Fouille grignotent chaque jour un peu plus de parts de marché, misant sur une efficacité redoutable et une politique de prix ultra-compétitive. Face à cette pression, GiFi a dû négocier un plan de soutien bancaire en janvier, obtenu en contrepartie d’une restructuration profonde de sa gouvernance.
Comme l’explique Capital, cette restructuration a abouti à une mise à l’écart de Philippe Ginestet, contraint de passer la main au directoire. Une étape difficile mais jugée nécessaire pour restaurer la confiance des partenaires financiers. Désormais, le temps presse pour remettre l’entreprise sur les rails. Et c’est sur les épaules de Rémy Lecomte que repose, provisoirement, cette responsabilité.
L’œil de l’expert : une transition sous haute tension
L’affaire GiFi illustre avec acuité la complexité des transitions managériales en période de turbulence économique. Rémy Lecomte, bien que juriste de formation, n’a pas le luxe de l’apprentissage : il doit à la fois restaurer la stabilité en interne et maintenir le cap d’un plan de redressement encore fragile. Le défi est immense, car l’enseigne évolue dans un secteur où chaque erreur se paie cash. La clé ? Trouver au plus vite un dirigeant de terrain, doté d’une forte légitimité commerciale, capable de réinventer l’offre tout en maîtrisant les contraintes opérationnelles. Le compte à rebours est lancé.
