La keynote Apple du 9 septembre 2025 est imminente et toute l’attention se concentre sur les iPhone 17 et l’iPhone 17 Air ultra-fin, accompagnés des AirPods Pro 3 et de l’Apple Watch 11. Cependant, de nombreux produits et projets sur lesquels Apple travaille restent hors calendrier pour cette présentation. Comme le souligne un analyste tech, « Apple veut s’assurer que l’attention médiatique reste entièrement captée par l’iPhone, sa principale source de revenus ».
En 2024, l’iPhone représentait entre 46 % et 51,5 % du chiffre d’affaires annuel de la firme de Cupertino, ce qui explique la stratégie prudente de centrage sur ce produit phare.
1️⃣ Des innovations reportées
Apple continue de développer des technologies attendues avec impatience, mais elles ne seront pas dévoilées lors de la keynote :
iPhone pliable : le lancement est envisagé 2026 ou 2027, selon les sources fiables.
Apple Intelligence & Siri : la grande offensive IA a connu des retards et même un procès pour publicité mensongère. Le « vrai » Siri ne devrait être opérationnel qu’en mars 2026.
iOS 26 et Liquid Glass : seuls ces éléments de mise à jour logicielle seront abordés de manière succincte, sans annonces de produits révolutionnaires.
Ces décisions montrent une gestion stratégique des attentes, Apple préférant concentrer l’attention sur l’iPhone, tout en préparant le terrain pour de futures annonces. « Les fonctions IA proposées restent encore timides comparées à la concurrence », note une source interne.
2️⃣ Mac, iPad, Vision Pro et HomePod
D’autres produits majeurs ne seront pas présentés, malgré leur développement avancé :
Mac et iPad avec puce M5 : les MacBook Pro M5 sont attendus fin 2025, les iPad Pro et MacBook Air au printemps 2026, suivis des Mac Mini M5/M5 Pro.
Casque Vision Pro 2 & Vision Air : lancement probable fin 2025 et 2027, respectivement, avec puce M5.
HomePod avec écran & HomePod Mini 2 : disponibles fin 2025 / début 2026, intégrant le nouveau Siri.
Apple TV nouvelle génération : puce A17 Pro et compatibilité Wi-Fi 6E/7, également reportée.
Cette planification échelonnée permet à Apple de lisser ses revenus et de maximiser le retour sur investissement de chaque lancement, tout en renforçant l’écosystème Apple et la fidélité des utilisateurs. Comme le souligne un analyste financier :
Apple déploie ses innovations de manière calibrée pour maximiser la visibilité médiatique et le chiffre d’affaires sur plusieurs trimestres.
👁️ L’œil de l’expert : le centrage de l’offre
La stratégie d’Apple n’est pas un retard, mais un choix économique réfléchi. En concentrant la keynote sur l’iPhone et ses accessoires, la firme protège sa source de revenu principale tout en préparant des lancements différés pour les autres produits, garantissant un flux continu de chiffre d’affaires et une visibilité optimale.
Conclusion : les absences remarquées lors de cette keynote ne reflètent pas un manque d’innovation, mais une gestion stratégique du calendrier produit et des revenus, essentielle pour maintenir la dominance financière et technologique d’Apple sur le marché mondial.
