Apple a dévoilé mardi 9 septembre sa nouvelle génération d’iPhone 17, avec une surprise de taille : un modèle « Air », ultrafin et dépourvu de carte SIM physique. Si la prouesse technique impressionne, les investisseurs et analystes restent partagés sur la stratégie du géant californien, accusé de ne pas tenir le rythme de la concurrence dans la course à l’intelligence artificielle. À cela s’ajoutent des vents contraires économiques, entre guerre commerciale sino-américaine et flambée des coûts de production.
🚀 Un pari technologique centré sur le design et l’expérience produit
La firme de Cupertino n’a pas ménagé ses effets. En présentant quatre modèles — iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max et le nouvel iPhone 17 Air — Apple a misé sur la finesse et l’élégance. Avec seulement 5,6 mm d’épaisseur, le modèle Air est aujourd’hui le smartphone le plus fin du marché, devançant le Galaxy S25 Edge de Samsung.
L’iPhone Air change complètement la donne
a affirmé Tim Cook lors de sa keynote, insistant sur les améliorations en autonomie et en performances photo. Autre changement majeur : l’abandon généralisé de la carte SIM physique au profit de l’eSIM.
Cette stratégie confirme la ligne de force d’Apple : conserver une avance dans l’expérience utilisateur et l’intégration matérielle, quitte à rester en retrait sur certains aspects logiciels. Gadjo Sevilla, analyste chez Emarketer, souligne :
L’avantage compétitif d’Apple reste ancré sur l’expérience du produit complet, plutôt que sur l’usage direct de l’IA.
⚠️ Une faiblesse sur l’IA qui inquiète les marchés
Si le design séduit, la réaction des marchés a été immédiate : le titre Apple reculait de 1,5 % à Wall Street à la clôture de la conférence. La raison ? Le sentiment que le groupe reste à la traîne face à Google, Samsung ou Huawei dans le déploiement de l’intelligence artificielle générative.
« Apple esquive le cœur de la course à l’armement sur l’IA », juge Gadjo Sevilla, rappelant que les rivaux Android ont « massivement amélioré l’intégration de l’IA », tandis que les annonces d’Apple apparaissent « trop timides ». Les critiques se concentrent notamment sur Apple Intelligence, lancé l’an dernier et jugé insuffisant, avec un Siri peu transformé.
Selon plusieurs sources médiatiques, Apple préparerait pour 2026 une refonte plus profonde de Siri et un projet lié à la recherche en ligne, possiblement en partenariat avec Google. Mais pour l’instant, cette lenteur pourrait freiner les renouvellements d’iPhone, en particulier dans un contexte où les consommateurs attendent des avancées claires en IA avant d’investir.
📱 La guerre commerciale renchérit les coûts
L’autre enjeu est économique. Alors que la Chine reste le principal site de production d’Apple, les droits de douane américains imposés par Donald Trump alourdissent considérablement les coûts. Tim Cook a révélé que ces taxes avaient déjà coûté 800 millions de dollars au dernier trimestre, avec un manque à gagner estimé à 1,1 milliard de dollars pour le trimestre en cours.
Conséquence directe : les prix des nouveaux iPhone devraient grimper aux États-Unis. Cette pression accentue la dépendance d’Apple à ses marges sur le marché haut de gamme, tout en compliquant son positionnement face à une concurrence qui combine IA avancée et tarifs agressifs.
À côté des iPhone, la firme a également présenté de nouveaux AirPods et Apple Watch, davantage axés sur la santé et le suivi connecté. Ces annonces confirment la stratégie de diversification d’Apple, mais l’essentiel des revenus continue de dépendre de l’iPhone, d’où l’importance stratégique de ce lancement.
👁 L’œil de l’expert : un caillou dans la chaussure
En lançant l’iPhone 17 Air, Apple renforce son image de pionnier du design et de l’expérience utilisateur. Mais l’absence de percée significative en IA générative fragilise sa compétitivité sur le long terme, surtout face à des rivaux qui capitalisent déjà sur cette révolution. À cela s’ajoute un environnement économique défavorable, avec des coûts de production alourdis par les tensions commerciales.
Pour les investisseurs, le constat est clair : Apple joue la prudence en misant sur ses forces historiques, mais risque de perdre du terrain dans l’innovation logicielle, désormais au cœur de la bataille technologique mondiale.
