L’univers pop et décalé de Legami, marque italienne à l’ADN résolument joyeux, débarque en France avec un premier point de vente physique installé à Serris, dans le très fréquenté centre commercial Val d’Europe. Cette ouverture, qui a eu lieu le 2025-__avril__-10, constitue une étape charnière pour la marque dans son plan d’expansion international. « Ce n’est pas un corner comme les autres, mais bien leur première boutique en propre en France », précise Anissa Chegwin, directrice adjointe du centre commercial. L’espace de 80 m², occupé auparavant par une enseigne de prêt-à-porter masculin, a été entièrement métamorphosé pour offrir une expérience immersive au cœur de l’univers Legami.
Une marque qui séduit tous les âges grâce à son univers unique
Legami n’est pas une simple marque de papeterie : c’est une vraie signature visuelle. Leurs articles — des stylos en forme d’animaux , des taille-crayons en forme d’avocat ou des surligneurs en carotte — sont à la fois utilitaires et ludiques, au point de devenir de véritables objets de collection. L’originalité de leur design n’a pas échappé aux plus jeunes, qui les plébiscitent dans les cours d’école, mais aussi aux adultes, conquis par leur esthétique décalée et leur potentiel cadeau.
La boutique de Val d’Europe offre une gamme totalement inédite pour le marché français, allant des blocs-notes créatifs aux accessoires lifestyle, en passant par des objets anti-stress ou des parapluies pour enfants. Le tout baigne dans une ambiance colorée et chaleureuse. « Nous sommes entrés sans connaître la marque, et nous avons été attirés par la variété et les couleurs », confie Laura, habitante de Marne-la-Vallée.
Une ambition affirmée : l’international en ligne de mire
Avec cette ouverture, Legami confirme sa volonté de devenir une marque mondiale du lifestyle accessible. « Les nouvelles boutiques en France et en Espagne s’ajouteront aux nombreuses ouvertures prévues en Italie », déclare Massimo Dell’Acqua, directeur général de Legami, dans un communiqué. Ce développement traduit l’ambition de la marque : diffuser des émotions positives par le design, tout en étendant sa visibilité à l’échelle européenne.
L’enseigne s’intègre parfaitement à la stratégie du Val d’Europe, qui souhaite proposer une offre dynamique et familiale. « C’est une enseigne attendue, qui complète idéalement notre positionnement », confirme Anissa Chegwin. Le public ne s’y est pas trompé : dès les premiers jours, les visiteurs se pressent pour découvrir l’univers joyeux de Legami. « Une très belle surprise, on y trouve des articles qu’on ne voit nulle part ailleurs dans le centre », souligne Frédéric, un client de passage.
L’œil de l’expert
L’arrivée de Legami en France ne doit rien au hasard. L’enseigne surfe sur plusieurs tendances de fond : le retour de la papeterie créative, la montée en puissance du design émotionnel, et l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits à forte personnalité, à mi-chemin entre utilitaire et objet déco. La marque réussit le pari de transformer un achat courant en expérience émotionnelle. Son installation dans un centre commercial majeur, à forte fréquentation, montre une compréhension fine des leviers de visibilité et de séduction du consommateur français. C’est une stratégie d’implantation intelligente et prometteuse, dans un marché où l’expérience client devient un facteur clé de différenciation.
