Tesla, autrefois leader incontesté du marché des véhicules électriques en Europe, fait face à une chute de ses ventes depuis le début de l’année 2025. Alors que le marché de l’automobile électrique continue de croître, les immatriculations de Tesla ont connu une baisse spectaculaire, alimentée par plusieurs facteurs. D’un côté, la concurrence croissante des nouveaux modèles électriques, de l’autre, les prises de position controversées d’Elon Musk, son PDG, semblent jouer un rôle clé dans cette situation.
La baisse des ventes : une réalité incontestable
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en janvier et février 2025, Tesla a enregistré une baisse de 49 % de ses immatriculations en Europe, ne représentant plus que 1,1 % du marché automobile européen, avec 19 046 véhicules vendus. Ces résultats contrastent fortement avec la croissance générale du marché des véhicules électriques, qui a augmenté de 28,4 % dans l’UE sur la même période, atteignant 255 489 immatriculations. Si Tesla se positionne toujours comme un acteur majeur dans le secteur, il n’est plus leader incontesté. Ce recul se fait particulièrement sentir sur le mois de février, avec une chute de 47,1 % des ventes. Cependant, la part de marché de la marque a légèrement progressé à 1,4 %, restant toutefois inférieure à celle de concurrents comme le groupe chinois SAIC, qui commercialise des hybrides et des véhicules électriques sous la marque MG.
Les causes de ce déclin : Une combinaison de facteurs
Le principal facteur expliquant ce déclin est sans doute la forte concurrence qui secoue le marché européen. Les modèles de Tesla, bien que réactualisés, n’offrent plus un avantage technologique aussi décisif qu’auparavant. Matthieu Noël, analyste chez Roland Berger, souligne:
Tesla, qui a participé à créer le marché de la voiture électrique, ne se positionne plus avec les meilleurs produits. On a l’impression qu’on est toujours sur le même véhicule
Les révisions apportées à ses best-sellers, les Model 3 et Model Y, ne semblent pas suffisantes pour dissimuler un manque d’innovation véritable. Parallèlement, des problèmes de fiabilité et le rappel du Cybertruck, un modèle non commercialisé en Europe, pourraient également nuire à la réputation de la marque.
Mais les causes ne se limitent pas seulement à la concurrence ou à des véhicules vieillissants. Le comportement d’Elon Musk, connu pour ses prises de position politiques et sociales, joue également un rôle important. Son soutien public à Donald Trump, notamment, a généré une division parmi les consommateurs européens. Matthieu Noël ajoute : « Beaucoup de gens ne sont pas alignés avec ses positions« , bien que l’impact réel sur les ventes reste difficile à quantifier à ce stade. Il semble toutefois que ce climat de polarisation n’ait pas aidé Tesla à maintenir sa dynamique.
La montée des hybrides : une réponse aux attentes du marché
Pendant que Tesla peine à maintenir sa position, le marché européen observe une montée en puissance des véhicules hybrides. Ces derniers représentent désormais 35,2 % des ventes en 2025, soit une hausse de 18,7 % par rapport à l’année précédente. À l’inverse, les ventes de véhicules thermiques traditionnels, comme les modèles essence, ont chuté de 20,5 %. L’essor des véhicules hybrides (combinant moteurs thermiques et électriques) pourrait signaler un changement dans les attentes des consommateurs européens, qui cherchent à allier transition énergétique et autonomie.
En parallèle, les ventes de voitures électriques progressent en Allemagne, en Belgique, et aux Pays-Bas, bien que cette progression reste insuffisante pour atteindre les objectifs européens en matière de réduction des émissions. Selon l’ACEA, « la transition vers une mobilité zéro émission progresse encore trop lentement », et des investissements supplémentaires dans les infrastructures de recharge et des incitations fiscales ciblées seront nécessaires pour accélérer cette transformation. L’ACEA plaide aussi pour une réduction des coûts d’électricité pour les propriétaires de véhicules électriques, afin de rendre cette transition plus accessible.
L’œil de l’expert : une stratégie à repenser pour Tesla
Face à la concurrence accrue et à un marché européen de plus en plus complexe, Tesla devra repenser sa stratégie pour regagner sa place de leader. Le renouvellement de ses modèles, l’amélioration de la fiabilité de ses véhicules, ainsi qu’une meilleure gestion de son image en Europe semblent indispensables. Elon Musk pourrait également revoir ses prises de position publiques pour éviter de diviser davantage une clientèle européenne déjà sensible aux enjeux sociétaux. D’autre part, le développement de l’infrastructure de recharge, ainsi que des politiques incitatives en faveur des véhicules électriques, joueront un rôle crucial dans l’avenir de Tesla en Europe. La marque californienne devra rapidement s’adapter à ce nouvel environnement pour espérer rester compétitive sur un marché en constante évolution.
