En 2024, les habitudes de consommation des Français ont révélé des tendances marquantes. Une étude menée par l’application de cashback Joko, analysant les transactions bancaires de 700 000 Français âgés de 18 à 64 ans, offre un éclairage précis sur ces évolutions. Les résultats, publiés par LSA, mettent en lumière les enseignes les plus fréquentées et les secteurs en pleine transformation.
La grande distribution : un secteur toujours dominant
La grande distribution reste le pilier des dépenses des Français. Leclerc conserve sa position de leader avec une part de marché de 25 %, suivi de Carrefour et Intermarché. D’autres enseignes telles que Système U, Auchan, Lidl et Aldi figurent également parmi les dix premières, témoignant de la stabilité et de la fidélité des consommateurs envers ces enseignes traditionnelles.
L’ascension des acteurs numériques et la mutation du prêt-à-porter
Parallèlement, de nouveaux acteurs, notamment Shein et Temu, connaissent une croissance fulgurante. Shein, classé 12e, a vu ses ventes augmenter de 58 % en un an, tandis que Temu, en 20e position, a enregistré une hausse de 178 %. Ces plateformes chinoises, reconnues pour leurs prix attractifs, représentent désormais 22 % des colis traités par La Poste, illustrant leur impact croissant sur le marché français.
Dans le secteur du prêt-à-porter, les enseignes françaises peinent à rivaliser. Kiabi, classé 22e, est l’une des rares à résister, devançant Zara (29e) mais restant derrière Vinted (13e), une plateforme de seconde main en plein essor. Cette tendance souligne un changement profond dans les préférences des consommateurs, favorisant la mode durable et accessible.
L’œil de l’expert
L’année 2024 témoigne d’une double dynamique : la persistance de la grande distribution traditionnelle et l’émergence de nouveaux acteurs numériques. Les enseignes françaises doivent s’adapter à cette évolution rapide en repensant leurs stratégies commerciales et en intégrant les nouvelles attentes des consommateurs. La concurrence accrue, notamment avec les plateformes internationales, impose une remise en question des modèles économiques établis.
NDLR: Les 20 premières enseignes sont dans l’ordre:
1- Leclerc, 2- Carrefour, 3- Intermarché, 4- Système U, 5- Auchan, 6- Lidl, 7- Amazon, 8- Leroy Merlin, 9- McDonald’s, 10- Aldi, 11- Action, 12- Shein, 13- Vinted, 14- Ikea, 15- Decathlon, 16- Cdiscount, 17- Uber Eats, 18- Boulanger, 19- Grand Frais et 20- Temu
